rss 推荐阅读 wap

亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

热门关键词:  自驾游  as  云南  xxx  test
首页 亿滔头条 国内国际 财经要闻 理财资讯 股票市场 购物消费 宏观经济 热点扫描 热点扫描 产经观察

【商机】市场新聚焦——抗衰以及保持老年群体的健康

发布时间:2021-02-23 18:09:58 已有: 人阅读

  人口结构的变化和新冠疫情的发展促使消费品公司重新审视一批经常被忽视的购物者:老年人。老年适用产品与抗老产品商家也许嗅到了先机?

  根据联合国的数据显示,随着人们寿命的延长和初生儿的减少,2018年全球65岁以上的人口数量首次超过5岁以下的人口,而且这一趋势自那以来一直在加速。据联合国预测,到2030年,65岁及以上人口占总人口20%以上的国家将从去年的15个增加到44个。预计到2050年,这一数字将达到61个,届时将包括美国、中国和巴西。

  从易感人群和病死率的分析可以看出,这场始于2019年的新冠疫情对老年人造成了不成比例的伤害。张文宏主任医师也表示,经过前段时期的抗疫,大家清楚了最有危险的人群是谁——受新冠肺炎疫情危害最严重的是免疫力低下的老年人。张主任分析了上海700多个新冠肺炎确诊病例,分类后发现,所有重症、死亡病例都和年龄有关:50岁以上的人群确诊以后转为重症呈高风险,60岁以上转重症的风险较高,70岁以上转重症的风险则更高,80岁以上转重症的风险极大,而年轻人普遍都是低风险。因此他建议,要保护好老年人,年纪轻,身体好的,感染后危害不大。这更加体现了人们在晚年保持健康的重要性。

  这一发现促使雀巢、达能等公司推出新产品,他们的目标客户也对抗衰越来越感兴趣。正如达能的CEO费伯说:“我们清楚地看到,健康老龄化是一个巨大的趋势,在疫情下,这一趋势更为明显。”

  达能在去年11月开始建立一个健康老龄化小组,来加速研究营养是如何影响认知和行动能力的。达能的酸奶制造商Activia最近在巴西推出了一种乳清蛋白饮品Fortifit Pro,这种产品有利于肌肉、关节和骨骼保健,并计划开发更多的产品来帮助人们更好地抗衰老。

  上个月雀巢在中国推出了一款怡养奶粉,主要就是针对老年人。雀巢表示,怡养能增强老年人的运动能力。开发负责人Greg说,近年来,该公司的健康科学部门已经将重点从生产食品和饮料,帮助医院里的病人康复,转移到帮助防止生病入院。他说:“已经有越来越多的人希望在老龄化过程中主动管理自己的健康。”

  生产婴儿配方奶粉美赞臣的利洁时集团推出了一款针对中国老年消费者的牛奶,该产品含有增强免疫系统的成分。利洁时表示,中国添加原料的牛奶市场提供了5亿英镑的特定收益,相当于44亿人民币,并且每年增长13%。利洁时正在开发几种产品,利用自我保健意识的趋势,并预计随着疫情的影响,这一需求将逐步增加。其他公司正在调整产品,为老年人提供服务,他们说,老年人将在家里生活更长时间,而不是在辅助生活设施中。

  宜家也开始销售立式扶手椅,座椅更高,以方便起床;倾斜的脚凳,以促进血液循环;罐子夹具,以帮助拧下盖子。这类产品特别针对行动不便的人,包括老年人。负责该系列设计的资深设计师Britt表示,该系列是在宜家产品中为不同能力的人提供的一部分设计,宜家将暂缓将这一系列产品贴上专为老年人设计的标签,尤其是在以后的生活中,每个人都会老,大家肯定不乐意用被贴上老年人专用的标签的产品。”

  宝洁公司去年开始在加拿大销售一款专为护理人员设计的剃须刀,该公司表示,每四个人中就有一个人会向有老龄化需求、残疾或有长期健康问题的人提供帮助。吉列Treo已经在美国上市了,它有一个安全梳子和一个更宽的手柄,手柄上充满了剃须凝胶,目的是让护理人员在给老人剃须时能够更好地控制。

  “对人们影响最大的是身体和认知功能的下降,其次是美貌和皮肤。”目前,约20%的美国科学院研究预算用于老龄化。

  在美容和护肤方面,老年消费者往往花费更多,这一发现使得老年人群成为欧莱雅等公司的关键市场目标。在法国,65岁以上的女性每年在美容产品上的花费为184欧元(人民币1425元),而25到30岁的女性每年的花费为120欧元(人民币929元)。去年,欧莱雅研究表明,皮肤护理市场的增长速度有了显著加快,部分原因就是人口老龄化,这一趋势也预计将长期持续下去。

  也有不少商家在年轻消费者身上瞄准投放了抗衰老产品。去年年底,高露洁推出了一款“抗初老”牙膏,宣称首创“氨基酸精华口腔抗初老”,旨在扭转牙龈老化现象。“抗初老”原本是护肤概念,指在皮肤进入自然老化状态之初,就提前做好抗衰工作,延缓老化速度。“抗初老”出现在牙膏功效宣称中,还属头一次。利用明星推广和社交媒体app将营销目标放在年轻受众身上。结果表明,80%购买高露洁奇迹修复产品的消费者年龄在30岁以下。

首页 | 亿滔头条 | 国内国际 | 财经要闻 | 理财资讯 | 股票市场 | 购物消费 | 宏观经济 | 热点扫描 | 热点扫描 |免责声明

Copyright2008-2022 亿滔财经网 www.east2008.org 版权所有 业务QQ:17468920 Power by DedeCms

电脑版 | wap