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年轻人成洋酒消费新生力军天猫国际助其体验不同饮酒感受

发布时间:2021-02-22 17:44:32 已有: 人阅读

  国际葡萄酒与烈酒研究机构(IWSR)及酒类调研机构Just-drinks最新发布的《全球白兰地与干邑回顾与展望(2016)》报告称,在以中国为首的亚洲新兴市场推动下,干邑正进入发展的“黄金时代”。报告称:“亚洲市场较西方市场的抗衰退能力要强得多,随着经济增长,每年都有数百万人加入新兴中产阶层行列中来。这些人拥有较高的可支配收入,他们希望借助干邑、苏格兰威士忌等高端酒品来彰显身份。”

  高档酒业集团帝亚吉欧同样瞄准亚太市场。9月,尊尼获加尊酩在亚太地区进行了首发。在上海,亚太区首席营销官詹姆斯汤普森表示,“苏格兰威士忌在全球的销售达到了12%的增长率,其中大部分的增长来自亚太地区。而在亚太地区,苏格兰威士忌享有80%的增长率,其中几乎一半来自于高端威士忌的销售增长。”品牌方还表示,在中国做了市场调查后,发现消费者在口味方面不断成熟,35岁左右人群将是高端烈酒的重点消费人群。

  2021年年货节,天猫国际开出一家让消费者边逛边喝的线上“小酒馆”。在小酒馆里,消费者可以先尝后买,还能感受不同场景的饮酒体验。

  与常见的陈列式货架购物体验不同,小酒馆为消费者推出进口酒评分指数、分场景选酒榜单、配餐酒单、稀缺酒单、品酒小课堂等板块,就算是洋酒新手也能快速买到自己喜爱的酒。

  以进口酒评分指数为例,去年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数CAI(China Alcohol Index),该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年,CAI指数升级,在葡萄酒基础上新增“洋酒CAI”,由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分,从性价比、柔顺度、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。

  实际上,为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”、升级购买体验的背后,是线上洋酒消费不断增长,洋酒在中国各类消费人群中加速普及。

  过去一年,跨境电商零售进口新政利好洋酒品类,同时全球疫情下出境游熔断,过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众洋酒品牌,纷纷加速来中国拓销。天猫国际数据显示,去年洋酒销售额同比增长超500%,英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。

  洋酒不仅受年轻人青睐,也逐步拓展至三四线等广泛市场。天猫国际数据显示,年轻人群是洋酒消费新生力军,近一半的18-29岁人群会购买洋酒,而购买葡萄酒的只占29%;购买进口酒水的消费者中,一半以上来自三四线及以下城市。

  而今年春节,随着进口年货消费线上化、更多年轻人选择“就地过年”,洋酒将成为春节餐桌上的重要角色。天猫国际表示,2021年春节“不打烊”,进口酒水持续供应。

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