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搜索框挪到C位 今日头条这是要搞大“搜索”业务?

发布时间:2019-12-03 09:56:09 已有: 人阅读

  一位字节系旗下短视频业务的内部人士于11月14日对时代财经说:在字节跳动内部,搜索业务并不是在我们内部的声音也不大,只是一小步的尝试,就类似多闪、悟空问答这些产品一样,能做出来最好,跑不出来也就跑不出来了,这两年公司内部竞赛死掉的产品也不在少数。

  11月13日晚间,今日头条疑似在部分安卓手机的App进行了搜索功能的内测。搜索框下移被调整至页面的核心位置,占据了首屏约三分之一的位置,类似于手机百度的搜索界面。这一内测举动,再次让外界把注意力转移到今日头条做搜索这一事件上来。外界一度解读今日头条的搜索业务已经成为头条系在移动端探索的主要方向。

  然而,在头条内部,今日头条的搜索业务却并没有得到太多的资源倾斜。有今日头条内部不愿具名的人士11月14日向时代财经透露说:“所谓搜索业务只不过是字节系试水项目中的一个,并不是主力产品,在公司内部是再平常不过的‘跑新’。内部资源倾斜的项目,还是抖音等短视频产品。”

  在今年7月29日的CEO面对面会议上,张一鸣特意强化了搜索业务对字节系的重要性,“字节跳动的主产品今日头条正在艰难度过1.8亿DAU的增长瓶颈期,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”

  两天后,也就是7月31日,字节跳动在其微信公众号发布招聘消息《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要?》,披露了字节跳动搜索团队的信息。于此同时,今年9月,字节跳动已完成对互动百科的全资收购,持股100%,还在2018年底就挖来了前360搜索产品负责人吴凯担任其搜索业务的负责人。

  字节跳动似乎一直都在向外界透露出自己要做搜索的决心,但值得玩味的是,虽然今日头条的搜索在外看起来热闹,但是在内部却是另一番光景。

  一位字节系旗下短视频业务的内部人士于11月14日对时代财经说:在字节跳动内部,搜索业务并不是公司的主力,也算不上特别,感觉被外界夸大解读了,搜索产品在我们内部的声音也不大,只是一小步的尝试,就类似多闪、悟空问答这些产品一样,能做出来最好,跑不出来也就跑不出来了,这两年公司内部竞赛死掉的产品也不在少数。

  对于字节跳动接下来要发力的主力产品,这位内部人士很坚定地说:“主要精力还是放在抖音、tiktok等短视频业务上,且不论是资金支持还是人才支持,短视频业务在内部拿到的都是最好的资源,这些才是公司接下来着重去做的产品。”

  而今日头条搜索业务的相关人士则对时代财经表示:“今日头条现阶段主要精力还是在整合字节跳动旗下的抖音、tiktok、今日头条、西瓜视频、火山小视频、番茄小说等等产品上,希望为用户提供一个更好的用户入口,从产品使用者来看,今日头条的搜索跟其他搜索引擎的用户需求是不同的,今日头条要做的是抓住更多的用户停留时长,而其他的搜索引擎更多是功能性搜索。”

  现阶段,字节跳动面临着来自两方面的压力,首先,我国搜索用户规模增长缓慢,用户规模已趋于饱和。据统计,截止至2018年底,我国搜索引擎用户规模为68132万人,同比增长6.5%;2018年手机搜索用户规模达到65396万人,同比增长4.8%。

  从内部结果导向来看,字节跳动旗下仅有两款月活过亿的业务,一是抖音,一是今日头条。但在抖音依然还在猛烈增长的同时,今日头条的增长却已经陷入停滞状态。易观提供的预估数据显示,2019年1月到6月,今日头条的月活人数分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿,月活人数增长已然停滞。

  为了增强月活,今日头条还在今年暑期加大了投放力度,可以说,目前对于今日头条而言,搜索是其在月活和营收两方面寻求突破的一个关键,是下一阶段的重点策略。

  在今日头条已见天花板的同时,字节跳动烧钱研发的社交、教育、电商等产品的表现也并不突出。目前,社交(多闪、飞聊)、内容社区(懂车帝)、企业服务(Lark)、教育(gogokid、aiKID)等的月活表现都不尽如意。

  2017年,今日头条推出了独立的问答产品悟空问答,并大力邀请了一众大V入驻,计划投入10亿元的补贴。但一年的光景不到,悟空问答便被内部停止补贴,其中的团队也被内部转岗。2019年,今日头条相继上线了两款社交产品多闪与飞聊,然而,极光大数据发布的《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示,多闪DAU已由575万降至96万,飞聊的DAU峰值在8万徘徊不前,现在也已经没有太多新业务上的水花。

  对此,易观分析师付彪接受时代财经采访时表示:“字节跳动神话级的产品只有头条和抖音,而DAU方面,头条不但增长已经趋缓,还比抖音差了一大截。一直以来,新业务都是字节跳动源源不断的增长点,而在目前估值带来的营收和增长压力下,字节跳动比以往任何时候都迫切需要跑出下一个现象级的产品来。”

  其次,2019年的字节跳动又定下了1000亿元的营收目标,2018年,今日头条的信息流广告只实现了500亿的营收,其中广告收入增速大幅下滑超过预期。全天候科技曾披露,2018年10月软银等机构注资字节跳动,并与字节跳动签订对赌协议,其部分融资的条件是对赌其IPO估值达到900亿美元。若6年内未IPO,字节跳动届时将按照8%的复利进行回购。该消息虽未得到字节跳动的官方证实,但在随后的11月,软银愿景基金官方确认了向字节跳动注资的消息。

  如今6年的期限将至,字节系已然开始焦急。据英国《金融时报》在10月29日的报道显示,字节跳动准备2020年第一季度在香港进行IPO上市,字节跳动方面已经在K&L Gates律师事务所聘请一个团队为公共政策提供建议。虽然字节跳动方面再次予以否认,但是从其频繁的跑新来看,似乎正在抓住最后的时间,欲跑出下一款能提高估值的产品。

  易观分析师付彪于11月15日对时代财经表示:“对资本市场而言,商业化运作是资本市场评估的核心要点,对赌之下字节跳动也要承担着更高的KPI压力。当前互联网寒冬下,市场对企业估值不高,做搜索业务或者可以一定程度上提升字节跳动的估值水平,增加募资规模,但未来搜索业务的发展,还需市场验证。”

  付彪认为:“目前国内搜索市场已经高度成熟,市场格局固化,对字节跳动来说,短视频产品才是目前业务核心,搜索业务更多是对自身产品矩阵的补充,对于搜索,其内部投入的资源业有限,预计未来搜索业务很难发展成为像抖音一样的明星产品。”

  据StatCounter Global Stats发布的中国移动搜索引擎市场份额报告显示,搜索整体占比为71.4%,仍然位居首位;只做移动端的神马搜索整体占比为15.36%,位居第二;搜狗搜索整体占比为4.6%,排名第三;好搜搜索(360搜索)整体占比为3.79%。

  从StatCounter Global Stats统计的份额中已知,搜索用户已趋饱和,且每家的PC端和移动端的占比比例各有优势,并且仍然在搜索引擎中一家独大。字节跳动此时布局全网搜索,等于是从百度、神马、和360口中夺食,并非易事。

  某家互联网公司的广告算法负责人于11月15日对时代财经表示:“头条做搜索大概还有200亿元的增量市场,这个钱说多不多,说少不少,这个行业它还是长期存在。搜索作为增长型市场,头条更多要靠的是分饼活下去的,如果头条有更大的数据了解用户需求,还能分食一部分的市场,说不定百度在用户需求上还比不上头条。做搜索可能前期增量很快,但越往后速度会越来越缓,它始终要跟头部的搜索拉开距离,说白了,做搜索最重要的不是靠算法和分发,靠的是时间、用户和算法的累计,这也是头条搜索难做的地方。”

  “大搜索这个行业有个特别明显的东西就是,当市场占有率到达不了一定比例的时候,企业一定是会亏钱的,搜索的基础运营成本已经很高,超过运营成本的收入都是净入,超不过就在赔钱,所以搜索这个行业一定是头部行家在玩。如果用很大的成本去做这个市场,不排除头条是为了提高估值而做的,因为肉眼可见的三到五年内,头条搜索都会亏钱。”该负责人说道。

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