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新兴市场流量战:趣头条如何内容创新杀出重围?

发布时间:2019-11-08 22:19:46 已有: 人阅读

  是,最大的流量金矿,已经从线上转移到了线下,尤其是三四线及以下的新兴市场。互联网巨头的策略已经从寻找增量过渡到存量挖掘,新的流量战已经打响。

  9 月 5 日,移动内容平台趣头条发布了该公司截至 2019 年 6 月 30 日的第二季度财报。

  财报显示,趣头条第二季度实现营收13. 86 亿元,同比增长187.9%,符合市场预期,非美国通用会计准则下净亏损率为35.8%,环比收窄19.4%。

  从APP中新兴市场用户的比例来看,趣头条相对全网其他APP肯定是高的。截至2019年Q2,趣头条装机用户数已接近5亿,月活跃用户数达1.19亿,其中来自三线及以下城市用户占比超过七成。

  作为一家在纳斯达克上市的互联网公司,趣头条以“通过内容为用户带来乐趣和价值”为使命,不断丰富和优化平台内容,致力于“打造全球领先的线上内容生态”。

  为了更好的抓住新兴市场用户的需求,趣头条在内容生态上也是下足了功夫。今年5月,趣头条正式发起“广场舞大赛”,搭建广场舞内容生态平台,吸引了全国100多个城市的用户踊跃参与,广场舞大赛上线后,广场舞频道用户阅读时长增长超63%。

  为持续提升内容关注度,趣头条每月投入百万元用于优质内容扶持及推广,并重点打造百名“放心看”作者团,严把”输出关”,确保健康科普信息输出的权威性和可靠性。

  此外,针对平台上占据六成的女性用户,特别上线了“育儿培训班”,并联合慈铭体检发布了国内首份《下沉市场女性健康报告》。

  趣头条三大举措效果显著,目前趣头条平台合作媒体已超过1500家,是去年年底的近3倍,自媒体入驻量超过100万,与去年相比增长近70%。

  在做好资讯的同时,突出平台“轻、趣”的特色,鼓励作者端和用户端互动,形成更加健康优质的内容生态,提升平台对作者和用户的粘性。

  在趣头条用户所关注的“轻、趣”内容领域,长期重点扶持和孵化优秀创作者,逐步形成壁垒,提升行业影响力。

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