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今日头条:2019奢侈品行业洞察报告(附下载)

发布时间:2019-11-08 19:26:17 已有: 人阅读

  报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2019今日头条奢侈品行业洞察】即可

  巨量引擎联合头条指数,从国内移动用户内容关注的角度,全面洞悉奢侈品行业的市场反馈及发展趋势。近两年,移动用户越来越高频次地通过今日头条平台关注奢侈品资讯,而平台上呈现的奢侈品内容数量和内容形式也越发丰富。数据研究发现:

  今日头条奢侈品热度增长势头猛烈,2019年对比2018年同期热度指数增加267%。奢侈品双季(秋冬、春夏)品牌发布会,创造了大量的行业资讯,由此引发用户关注与讨论。借势年轻人喜爱的节日,围绕节日氛围易将行业热度推上。

  平台奢侈品内容不断增加,用户的互动参与感也越来越强,核心互动指标同比增幅都在200%以上,评论的增幅尤为突出。通信技术的发展、用户行为变化,让视频加速成为奢侈品核心消费

  爆款的诞生,可以激活在用户心智中沉睡的品牌,加深对品牌的进一步认知,这一点也表现在搜索行为上,倾向“品牌+爆款”的搜索行为。满屏皆是KOL的时代,优质的KOL有更精准的定位,更精细化的内容运营策略,去触达更有价值的用户,并与他们一起输出不同的时尚态度。

  多代言人策略可以帮已在中国市场成熟的品牌撑起更多的关注&话题。后进中国市场的品牌,比如2018年入驻中国的宝诗龙,2013年入驻中国的萧邦,倾向于找气质相投、高知名度的明星,先建立品牌知名度。

  年轻人对奢侈品有更高的关注度,41-50岁的女性用户对奢侈品的关注程度远高于同年龄段男性。男性对腕表的关注程度高于女性,女性对包袋、美妆、香水、成衣、珠宝的关注程度均高于男性。

  90后在奢侈品内容的阅读渗透率已直逼80后,成为奢侈品内容关注的第二大军团。90后在重要互动指标的行为表现上高于平台数据,他们对于内容的互动意愿更强烈。90后对明星也有自己独到的偏好和认知,对大表姐刘雯的喜爱凸显了90后的独特的时尚品位。虽说年龄不是界限,但不同年龄阶段的用户还是表现出了本年龄阶段独有的兴趣。

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