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元気森林成功突围而出 成为消费者的饮料新宠

发布时间:2020-09-16 20:02:46 已有: 人阅读

  自2016年成立以来 ,元気森林便迅速成为新晋国潮品牌,火遍中国,成为炎热夏天中人们的最爱饮料之一。

  据数据显示,去年天猫“618”购物节,元気森林总计卖出226万瓶饮料,一举夺下水饮品类的TOP1。去年“双11”购物节,元気森林于全网销售中荣获亚军。

  今年上半年,元気森林的销售额超过8亿,仅5月的销售额就达到2.6亿——这一数据超过2018全年销售总和,在天猫“618”购物节中的销售额更是超过可口可乐,成为水饮品类榜单第一名。

  这得益于元気森林团队对市场的正确判断。元気森林并非只是传统的饮料生产商,它由注重创新突破的团队主导,骨子里流淌着互联网基因,找到精准消费群并研究消费群的核心痛点,在消费群活跃的信息渠道进行“种草”,用新渠道撬动新消费群。

  元気森林能精准营销和成功定位产品,亦在于企业十分注重“用户第一”,经过多方考量,了解到如今的消费者健康意识增强,不仅追求口感,也希望能健康低热量不发胖,在饮食中正试图限制和避免摄入糖分。

  据统计,2014年以来,中国软饮料市场的零售额复合年增长率仅为5.9%,其中碳酸饮料、果汁饮料等传统含糖饮品零售额增速低于3%,而无糖茶饮料等不含糖饮品的复合年增长率达到32.6%。这反映了随着人们对健康重视程度的提高,无糖或者减糖是大势所趋。

  为达到无糖效果,为消费者的健康保驾护航,元気森林使用“糖中贵族”赤藓糖醇作用代糖甜味剂。赤藓糖醇是目前市场上唯一经生物发酵法天然转化和提取制备而成的糖醇产品,是国家卫计委认定的0能量糖醇产品。作为一种天然甜味剂,赤藓糖醇进入后不参与血糖代谢,直接从体内排出,不产生热量,迎合了当下消费者对健康饮品的追求。

  因此,元気森林作为一家互联网+的饮料公司,专门生产无糖、低热量的产品,“主打无糖、使用代糖”,以“0糖、0脂肪、0卡路里”为卖点,直达消费者的需求,成功爆火。

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