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党建引领 促进媒体融合发展——合肥报业传媒集团的实践与探索

发布时间:2020-09-16 20:02:06 已有: 人阅读

  今年年初,一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷中华大地,给全中国带来了严峻的挑战。疫情就是命令,防控就是责任!作为中共合肥市委党报集团的合肥报业传媒集团党委注重加强党的领导,紧紧把握“让党旗在疫情防控斗争第一线高高飘扬”这根主线,以党建统领全局,抓党建带队伍促业务,在抓好疫情防控的同时,统筹推进业务工作。集团党委第一时间成立集团疫情防控指挥部,并设立采访报道协调组、后勤保障服务组等5个小组,切实把各项工作抓严抓实抓细,从而为打赢这场疫情防控的人民战、总体战、阻击战提供了强有力的支撑和思想保障。

  疫情发生后,合肥报业传媒集团党委切实履行全面从严治党主体责任,落实党建工作与业务工作同谋划、同部署、同推进、同考核,实行“一岗双责”制度,要求合肥日报、合肥晚报、江淮晨报、合肥在线网等集团所属媒体以最高的政治站位、最快的组织动员、最强的采编力量、最大的宣传合力,充分利用各种平台权威发声、及时发声、联动发声,分时分段把握报道方向和报道节奏,奏出“疫线”宣传最强音。

  (一)信息发布权威及时。面对公共卫生突发事件,合肥报业传媒集团各个媒体闻令而动,尽锐而出,勇毅逆行,在第一时间发声,主动设置议题,掌握时、度、效。合肥日报派出记者参加省市新闻发布会50多场次,及时权威发布省市疫情防控应急指挥部通告,尤其是防控新政、部署要求等;动态报道疫情数据、防控救治、交通商贸、物资供应等保障举措,成为公众知情的权威信息源。合肥晚报利用微信公众号10万+爆款图文发布31条,均为第一时间发布的政府权威信息,其中两件作品阅读量超过100万。

  (二)引导有力有效。合肥报业传媒集团各个媒体及时通过评论、专访、记者调查等形式,回应关切,引导。合肥日报精心策划、打磨“合肥坚决打赢疫情防控阻击战“八个最”系列”(8篇),展现合肥市在防控疫情方面的周密部署、严格防控与坚定信心;“凝聚起合肥战疫的强大力量”(5篇),从“组织的力量”“群众的力量”“专业的力量”“科技的力量”“团结的力量”5个方面展现全市上下众志成城抗击疫情的坚定信心和具体行动;“坚定合肥双战双赢的强大信心”(5篇+5篇评论),分“党的领导、制度优势、体系防控、政策支持、社会协同”五个专题,为合肥市营造“两手都要硬、双战都要赢”的良好氛围。此外,合肥日报围绕全市抗击疫情各项工作积极发表评论,篇数与力度创下合肥日报纪录。于1月29日在合肥日报微信公众号上刊发第一篇评论《众志成城打赢疫情防控阻击战》,之后,坚持每天一篇,截至3月3日,共在公众号上刊发评论34篇。其中,《守望相助,我们更有力量》《我们坚信“十五的月亮十六圆”》《党员冲锋在前 党旗高高飘扬》等评论,精确把握、掌握分寸、拿捏得当,起到了较好的引导作用,为全市打赢疫情防控阻击战营造良好的环境;《舍小家,顾大家!》《退役不褪志,退伍不褪色》《在担当中“致青春”》《在战“疫”中淬炼成长》《下沉社区,夯实基层》等评论,既是对奋战在疫情防控一线的党员群众的无畏精神、战斗精神、奉献精神加油鼓劲,又弘扬了正能量。合肥在线网拓宽思路,设置“庐州e评”栏目,立足于本地的引导,及时推出《对抗疫情,合肥需要众志成城!》《猎猎“党旗红”,为夺取“双战双赢”提供坚强政治保证》等17篇评论,充分向外界展示出合肥这座城市在新冠肺炎战“疫”中的担当与成果。评论获得合肥市委宣传部高度认可和赞赏。截至6月10日,系列作品在各平台累计阅读量已逾1400万。合肥晚报专访企业、专家对合肥版扶持企业“12条政策”进行解读,派出多路记者探访小区封闭式管理,先后推出的《“洒”在生产上,更“落”在研发上“合肥惠企12条”就是一场“及时雨》《“封闭式管理让人安心更暖心”记者探访:不同类型小区 封闭式管理各出奇招》等重点报道,均广受好评,创造了近40个微信10万+的佳绩。

  一个支部就是一个堡垒,一名党员就是一面旗帜。合肥报业传媒集团党委不断强化宗旨意识和责任意识,要求各个党支部和广大党员在关键时刻发挥出战斗堡垒作用和先锋模范作用,不忘初心、牢记使命,砥砺前行。

  (一)采编人员挺身而出,奋战在宣传一线。疫情是医护人员的战场,同样也是新闻记者奋斗的战场。合肥日报经济部记者苏晓琼,在日报工作已有十个年头。在这10年里,一直努力奋斗在工作岗位上。2020年春节万家团圆之际,合肥日报第一时间吹响集结号,统筹分工、统一调度,做好疫情防控的报道方案,周密部署疫情防控宣传工作。作为一名党报记者,苏晓琼深刻认识到在这场疫情“大考”中党媒记者的职责所在,积极奔赴疫情防控一线,用手机和笔端记录疫情防控的点滴,将权威的声音及时报道出来。将6岁的儿子送到爷爷奶奶手中照顾之后,在家人的支持下,她深入一线采写的《紧急动员!合肥300吨新鲜蔬菜今晚运抵武汉》《争分夺秒!安徽5200套防护服速发武汉》等稿件,展现出了合肥与武汉守望相助的大爱之情。交通是疫情防控的重点,由于正值春运时期,作为一名跑交通口多年的记者,她深知这个时间段开展采访报道工作的重要性。1月23日也就是除夕前一天,她联系采访了合肥新桥机场、火车站和市区各大汽车站的体温检测启动情况,及时向读者发布铁路部门开辟“绿色通道”运送防疫物资的情况,积累了大量一手素材,记录鲜活的现场,展示同心互助的力量。戴上口罩,她的身影出现在防疫物资生产企业、交通一线以及各种新闻发布会现场,采写了多篇稿件;在合肥坚决打赢疫情防控阻击战系列报道中,她通过对铁路、公路、高速、公交和地铁等交通系统的采访,全面报道了我市以最严的执行标准强化病源阻断,传递了权威声音。

  “走下去”,才能让新闻立起来。这段抗疫报道的经历弥足珍贵,也是她作为新闻工作者前行的不竭动力。眼下,她和同事们又以饱满的精神状态,投入到“分区分级精准防控 复工复产稳健前行”的宣传报道中,深入轨道交通建设、合肥综合性国家科学中心、民生工程、产业发展等复工复产一线,采写出《畅通+安全,交通运输当好复工复产“先行官”》《合肥综合性国家科学中心重大项目加速复工》等鲜活的报道,展示我市统筹推进疫情防控和经济社会发展工作的情况,把希望、温暖、信心传递给广大市民,为我市奋力实现今年经济社会发展目标任务汇聚复苏力量做出贡献。

  像苏晓琼这样,合肥报业传媒集团的近300名采编人员奋战在宣传一线。大疫当前,坚决贯彻“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的宣传方针,帮忙不添乱,提振精气神,推出一批“强信心、聚民心、暖人心、筑同心”的精品力作,用心用情用功讲好抗疫故事。

  (二)传播正能量,指导抗疫鼓斗志。在疫情防控攻坚阶段,只有凝聚起全社会的力量,才能尽快打赢疫情防控阻击战。合肥报业传媒集团各个媒体平台集体发声,大量刊发正能量暖新闻,凝聚起防疫抗疫的恢弘合力。合肥晚报策划推出《科技战“疫”合肥力量》专栏,聚焦合肥市科技战“疫”的人与事。推出《【特别报道】科技战“疫” 合肥力量》《努力实现“样本进、结果出”!合肥“科学岛” 启动新冠病毒核酸快速检测技术攻关》。其中,《【特别报道】科技战“疫”合肥力量》一文,光明日报、人民网、合肥日报、合肥发布、合肥市人民政府官微等众多媒体转发。江淮晨报独家采写第一例新冠肺炎检测背后故事,刊发报道《扭曲的“S曲线”浮现 它来了!》揭秘疾控人员工作背后不舍昼夜的辛勤付出。安徽首批援鄂医护人员出征武汉,采访中心记者密切对接,当天晚上第一时间联系安徽省首批医疗队进行报道,在全省首家媒体推出《战疫日记》系列报道。适时推出《基层战“疫”新力量》专栏,2月15日风狂雪急,及时派出记者关注驻守封闭式管理小区现场的基层战疫工作者,及时推出《风雪中你们的样子真好看》,呈现坚守岗位各行各业工作者的感人工作场景,呼吁市民支持封闭式管理工作,理解合肥市防控做法,“安心宅家 让他们早日回家”。并推出系列新媒体海报,用具有视觉冲击力的图片与故事,呈现风雪中的坚守者们的群像。同时,推出《江淮战“疫”党旗飘扬》专栏,采写战疫一线党员们的动人故事;推出“战疫中的90后”、“战疫中的退伍军人”等代表群体的动人故事。全天候大体量滚动推送,点击量超过1000万。

  随着媒体融合步伐的加快,合肥报业传媒集团媒体融合发展取得了可喜的成绩,完善了由党报、都市报、网站、官方微博、微信、小程序、APP客户端(ZAKER合肥、看江淮、合肥365)、合晚Radio等组成的融媒体矩阵,矩阵粉丝数超过1000万。其中,合肥晚报、江淮晨报官方微信排名稳定在省内纸媒前两名;合肥晚报抖音号粉丝近500万;合肥在线万。

  今年的疫情发生正值春节假期,为适应公众获取信息渠道的变化,合肥报业传媒集团所属媒体加快推进融合发展,重塑新闻生产方式,主力军在融合实战中淬炼成长。媒体的融合进程得到不断深化,融合手段创新,呈现新的特点。其所释放的巨大宣传力量得以充分体现,取得了令人惊奇的强大宣传效果。

  (一)全媒矩阵是主阵地。合肥日报的微信公众号推送频次由原来每天3次增至5次,官方微博、微信小程序等全天候24小时滚动更新。合肥晚报与江淮晨报成立全媒体采访中心,战“疫”期间,两报新媒体各主要平台累计刊发各类战“疫”报道24000余篇,总传播覆盖超过100亿人,用户、粉丝、读者数量突破100万。其中,江淮晨报微博发稿1217条,总阅读量超3500万。发布#最美战“疫”人#、#安徽打响清零战#、#坚决遏制疫情蔓延#、#共渡难关武汉加油#、#万众一心战疫情#、#战“疫”日记#、#疫情科普#等线日晚发布的《#民企接手武汉红会物资管理#:存储发放井井有条》阅读量达到52万,总点击量超千万。今日头条号、一点资讯号、企鹅号等平台发稿984条,阅读量超2000万。江淮晨报今日头条平台累计发稿658条,总阅读量1970.6万、评论量73820条。共33条10万+阅读,其中《重磅!安徽再出硬招,湖北之外全国第一个》单条阅读破百万,达到1304283个,收藏、评论近2000次,转发2837次。今年3月份,江淮晨报官方微信冲进全国民生类微信50强,排名全国第36名。合肥晚报抖音号40天内粉丝突破300万,单条点赞突破1800万+,单条最高阅读量3093.7万。截至6月底,合肥在线网、“两微一端”、合肥手机报、抖音号、企鹅号、百家号、搜狐号、头条号等矩阵平台共发布报道近3万篇(条),阅读量逾12亿。微博话题#合肥迎战新型冠状病毒肺炎#阅读2138万人次,跟帖量1243余条。阅读量10万+的博文达300余条,微信10万+的作品共7篇。

  (二)产品创新是主色调。合肥晚报通过“合晚视频”“合晚Radio”等品牌网络栏目,推出了《合肥战“疫”中,7个普通人“温暖守望”的故事 》《“疫”线有我,“小人物”也有“大担当”》《安徽战队武汉“战疫日记”》等系列海报近百幅,还推出图说长卷、曲线动图等全品类融媒体产品,令人耳目一新。江淮晨报制作新媒体系列海报、H5产品《致敬!合肥白衣天使!》《致敬合肥城市英雄》等,进行广泛宣传,获得众多读者的转发与领导的点赞。江淮晨报推出的H5互动作品《新年倡议》,倡议大家不串门、不聚会、不外出、不传谣、不恐慌,疫情防控从我做起,参与承诺的人达到十多万人次。在抗击疫情满月之时,江淮晨报推出《合肥战疫月报》,用长图说形式,“一图读懂”这一个月来合肥疫情变化及防控情况;《成语防疫》系列漫画社群传播好评如潮。合肥在线网《众志成城迎战疫情守护合肥》交互式H5作品刷爆朋友圈,阅读转发近60万人次。

  (三)视频创作是新风口。合肥晚报记者们自己作词、演唱、摄制精品MV《父亲的抗疫日记》,付出温情,致敬“疫线”,收获感动。还有《待我摘下口罩 看你继续惊艳》等一批战“疫”纪实性视频精品,大受读者欢迎。江淮晨报《听说你很想念合肥,我把它拍给你看……》《合肥 苏醒了》等原创精品视频,用诗歌般语言记录合肥这座城市众志成城、全民战“疫”的场景,引发网友强烈共鸣。江淮晨报、合肥晚报、合肥在线网还与科大讯飞合作,制作了10期虚拟主播新闻简讯播报,利用新华社的新华智云MAGIC平台快速制作一批可读性强、互动性高的动画视频,受到网友的青睐。

  共同战“疫”环境下,做好新闻宣传,是对传统新闻队伍的一次“大考”。同样,如何满足社会大众的生产、生活等各方面的需求也是一次“大考”。合肥报业传媒集团党委要求全报社上下人人参战,创新方式手段,提供多元服务,从而也为媒体的融合进程加快了步伐。

  (一)释疑解惑,提供线上服务。合肥在线小时轮流待岗制度。疫情刚发生时,为适应在家过年人们的阅读习惯,合肥在线连夜制作,率先开设移动端专题《众志成城 抗击新冠肺炎疫情》;疫情相对严重时,又整合所有端口原创及宣传指令稿件,开设大型专题《众志成城 合肥坚决打赢疫情防控阻击战》,并积极设立微博互动话题,开设《疫情新热点 专家来解读》《抓紧抓实抓细各项防控工作》等“两微一端”疫情相关专栏7个,涵盖政策宣传解读、疾病预防知识等宣传内容。当合肥企业陆续复工复产时,又及时推出专题《分区分级精准防疫 复工复产稳健前行》,聚焦合肥企业复工复产的火热景象、政府相关政策的实施成效、解决困难的创新方法等。截至6月10日,以上专题专栏共集纳稿件8000余篇,累计阅读量破2.3亿。

  疫情防控期间,也是各种谣言容易扩散的时候,合肥晚报总是第一时间积极回应予以辟谣。《自来水加大氯气注入?!合肥供水集团回复了》《 钟南山来合肥?谣言》《紧急提醒!这些骗局近期高发!》等重点报道都是第一时间发布。公众有着如何科学防“疫”的需求,及时通过新媒体形式开展“疫”线科普系列宣传。推出《合晚视频: 疫情期间如何健康宅在家? 快来get一下!》《【特别报道】没有“湖北接触史”如何感染新冠肺炎的?合肥“流调”队员一一揭秘》等百余篇重点稿件和百余幅图解、动漫短视频作品。

  (二)联手互动,帮助解决困难。合肥晚报及时通过各种活动策划,推出“你呼我应 助力武汉”系列活动,联合全国100多家媒体帮助在肥武汉人解决困难,推出《一个在合肥的武汉人“朋友圈”感动许多人》等数十篇报道;关注疫情之下快递人员状况,帮助招募最美“逆行者”;发起小记者关注疫情,致敬医务人员活动;推出一系列线上“云”服务直播活动,合肥晚报摄影部主任参加“屏对屏、心连心”皖鄂两地摄影课堂讲座活动,通过直播形式,向方舱医院的医患问好,吸引粉丝数百万。

  (三)与机关、学校、街道等合作,延伸服务触角。合肥在线与中国科大共同主办“一城一校倾城赏樱”中国科大南迁50周年特别直播开播活动。以全程跟拍、无人机航拍配合方式进行,整场直播时间约55分钟,直播最高峰有11000余人同时在线万网友,通过合肥在线客户端、官方网站等各个平台在线观看了此次视频直播。合肥在线还与中庙街道开展“新年开门献礼”线上宣传活动,与桥头集镇及散兵镇开展直播及视频制作合作。

  此外,合肥晚报、江淮晨报与合肥市投资促进局、合肥燃气集团、合肥市教育局、经开区管委会、庐阳区政府以及大杨镇、海棠街道、五里墩街道、杏花街道等开展微信业务代理合作。

  (四)搭建信息平台,服务群众“零距离”。疫情期间,由于城区封闭,给人们的生活带来了不便,集团在做好自身防疫的同时,还积极推进复工复产。旗下发行物流分公司与美团外卖、合肥市内的几大商场合作,推出“无接触配送”服务,解决了很多群众吃饭问题、生活物资购买困难问题。今年1-5月,公司经营收入较上年同期增长50%,实现逆势上扬,愈挫愈勇。

  (五)选派员工到基层一线,开展“点对点”服务。2月中旬防疫的关键阶段,集团选派15名党员下沉全市的基层社区参加疫情防控。他们与街道社区的同志并肩战斗,在战“疫”一线与时间赛跑,既当宣传员,又当战斗员,每天将在一线所获得的信息反馈给报社: 新闻线索提供给新媒体采访中心,百姓的供求信息提供给发行物流分公司,全方位“点对点”服务。这15位员工下沉基层达40多天,夜以继日、不辞辛劳、悉心为群众服务,受到广大群众赞誉。

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